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Bab Masr – Egypt’s Gate to the Future
Context
Bab Masr aims to position Egypt as a global epicentre for the next century, highlighting the development potential of the north-eastern region and driving economic, tourism, and trade transformation.
Challenge
Communicating a giga-project with 280 interconnected initiatives across sectors, ministries, and regions, while aligning internal and external stakeholders and simplifying a highly complex vision.
Solution
Branding became the key to structuring and simplifying the project. A clear brand architecture was developed: one main project brand and five regional sub-brands. A unifying symbol—five elements expanding into triangles—represents the scale and interconnection of Bab Masr’s initiatives. The brand signature, “Let the future in,” visually and verbally conveys the invitation to Egypt’s next chapter. Storytelling balances inspiration at the national level with concrete clarity at the regional level, making the vision accessible for local, regional, and global audiences.
Impact
The brand and architecture enabled the creation of the launch video and content for a coherent communication plan, clarifying Bab Masr’s ambition and positioning Egypt’s future alongside its millenary history.
Context
Bab Masr aims to position Egypt as a global epicentre for the next century, highlighting the development potential of the north-eastern region and driving economic, tourism, and trade transformation.
Challenge
Communicating a giga-project with 280 interconnected initiatives across sectors, ministries, and regions, while aligning internal and external stakeholders and simplifying a highly complex vision.
Solution
Branding became the key to structuring and simplifying the project. A clear brand architecture was developed: one main project brand and five regional sub-brands. A unifying symbol—five elements expanding into triangles—represents the scale and interconnection of Bab Masr’s initiatives. The brand signature, “Let the future in,” visually and verbally conveys the invitation to Egypt’s next chapter. Storytelling balances inspiration at the national level with concrete clarity at the regional level, making the vision accessible for local, regional, and global audiences.
Impact
The brand and architecture enabled the creation of the launch video and content for a coherent communication plan, clarifying Bab Masr’s ambition and positioning Egypt’s future alongside its millenary history.
Bab Masr – Uma porta aberta ao futuro do Egipto
Contexto
Bab Masr visa posicionar o Egipto como um epicentro global para o próximo século, destacando o potencial de desenvolvimento da região nordeste e impulsionando a transformação económica, turística e comercial.
Desafio
Comunicar um megaprojeto com 280 iniciativas interligadas entre setores, ministérios e regiões, ao mesmo tempo que se alinha as partes interessadas internas e externas e se simplifica uma visão altamente complexa.
Solução
A marca tornou-se a chave para estruturar e simplificar o projeto. Foi desenvolvida uma arquitetura de marca clara: uma marca principal do projeto e cinco submarcas regionais. Um símbolo unificador — cinco elementos que se expandem em triângulos — representa a escala e a interligação das iniciativas do Bab Masr. A assinatura da marca, «Let the future in» (Deixe o futuro entrar), transmite visual e verbalmente o convite para o próximo capítulo do Egito. A narrativa equilibra a inspiração a nível nacional com clareza concreta a nível regional, tornando a visão acessível para públicos locais, regionais e globais.
Impacto
A marca e a arquitetura permitiram a criação do vídeo de lançamento e do conteúdo para um plano de comunicação coerente, esclarecendo a ambição da Bab Masr e posicionando o futuro do Egito ao lado da sua história milenar.
Contexto
Bab Masr visa posicionar o Egipto como um epicentro global para o próximo século, destacando o potencial de desenvolvimento da região nordeste e impulsionando a transformação económica, turística e comercial.
Desafio
Comunicar um megaprojeto com 280 iniciativas interligadas entre setores, ministérios e regiões, ao mesmo tempo que se alinha as partes interessadas internas e externas e se simplifica uma visão altamente complexa.
Solução
A marca tornou-se a chave para estruturar e simplificar o projeto. Foi desenvolvida uma arquitetura de marca clara: uma marca principal do projeto e cinco submarcas regionais. Um símbolo unificador — cinco elementos que se expandem em triângulos — representa a escala e a interligação das iniciativas do Bab Masr. A assinatura da marca, «Let the future in» (Deixe o futuro entrar), transmite visual e verbalmente o convite para o próximo capítulo do Egito. A narrativa equilibra a inspiração a nível nacional com clareza concreta a nível regional, tornando a visão acessível para públicos locais, regionais e globais.
Impacto
A marca e a arquitetura permitiram a criação do vídeo de lançamento e do conteúdo para um plano de comunicação coerente, esclarecendo a ambição da Bab Masr e posicionando o futuro do Egito ao lado da sua história milenar.
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